原标题:应强化冰雪旅游文化内涵

孙浩进 张双

我省是冰雪旅游大省,具有独到的资源优势和巨大的产业潜力。2016年全省冰雪旅游人数突破了2000万大关,冰雪旅游产业发展势头良好。但我省冰雪文化内涵挖掘还不够深刻,冰雪景观缺乏地域文化内涵,冰雪旅游市场的营销战略主体缺失,管理粗放、服务粗糙等问题仍比较突出。省第十二次党代会提出发展冰雪经济,对此我们必须挖掘冰雪旅游产业的潜力,促进我省历史文化与冰雪旅游的融合,完善旅游服务管理体系建设,努力以冰雪旅游带动冰雪经济发展。

一、促进历史文化与冰雪旅游的融合

我们应将古代黑龙江地区的肃慎—挹娄—勿吉—靺鞨—女真—满族及赫哲文化等融入我省的冰雪文化旅游中,让更多的人感受到黑龙江冰雪文化闪耀出的光芒。应设计制作有文化价值、民族特色以及收藏价值的冰雪旅游纪念品,做到人无我有,人小我大,人大我优,人优我变。让黑龙江省冰雪旅游纪念品承担起宣传黑龙江历史、宣传黑龙江精神和黑龙江民俗的角色,在文化层面上促进旅游产业大发展。

二、大力提升冰雪品牌效应

我省冰雪旅游产业品牌知名度较高、但吸引力不强,尚存在管理粗放、服务粗糙等问题,一些旅游细节缺乏足够的人文关怀。如游客休息场所少、局部交通不畅通、信息指示不明确、部分园区内无牌照经营等,且冰雪旅游中能让游客亲身参与和体验的项目过少,缺乏身心融入其中的体验。对此,冰雪旅游品牌的打造应充分注入丰富的民族文化与民俗文化资源等文化元素,努力形成持续稳定的“冰雪人口”,即冰雪文化产业的创造者,也包括冰雪文化产业的受众者。可利用“互联网+”等手段,吸引旅游爱好者,吸引投身于冰雪文化产业建设中的有识之士,实现消费者和行业人才的双重聚集。

三、积极促进冰雪市场热销

我省冰雪旅游市场的营销战略主体缺失,营销渠道过于单一,营销规划设计不优,营销方案创新不强,营销策划水平不高,营销手段尚不得力,且产业链延伸不足,精品线路布局失衡,旅游产品单一、深度开发不够,未能跟进拓展国内外冰雪旅游潜在市场。

对此,我们应积极开展群众性冰雪运动,提高我省冰雪运动竞技水平,积极促进体育活动与冰雪旅游融合发展。要积极发挥北京冬奥会的营销带动效应,促进商贸、娱乐活动与冰雪旅游融合发展。要促进我省的装备制造业与冰雪旅游融合发展,依托哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江等地现有装备制造生产能力,积极引入国外先进冰雪旅游装备制造企业,合资合作研发制造索道、压雪机、造雪机、制冰机、雪地摩托等冰雪运动设施装备,以高质量的装备促进冰雪旅游项目的市场热销。

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