郭洪钧:文化旅游内容为王做产业

近日,《老杨会客厅》来了一名文化人,他创作出很多脍炙人口的作品,还曾在国内国际的音乐创作比赛中屡屡获奖、还涉足节目策划和音乐创作。是创作力极为旺盛的艺术家。他就是著名作曲家,资深文创产业专家,亚洲艺术家联盟执委会执行主席郭洪钧。

根据《老杨会客厅》对话现场录音,整理成稿,与大家揭秘杨建国与郭洪钧都聊些啥?

郭洪钧:怎样把文化旅游做成家常菜

策划

集思广益出来的都不叫策划和点子,那叫论证。

策划者要高屋建瓴,怎么实现高屋建瓴呢?一是你的文化积淀要深厚,你能够掌握若干个可以印证你策划的例证。二是前瞻性。前瞻性不仅是胆大,你要有预判。这两个是缺一不可的。

真正好的策划人,既是政府的师爷,又是政府的管家,最后要实现的是为政府来做文化的庄。

什么意思?你要把你的点子告诉人家地方政府的领导,哪怕先洗脑都可以,你要能把他们说动,要让他们理解,不理解是没有用的,要让他替你想,替你做主意,完了之后再帮助他们实现那些东西。

产业

做旅游,不是光做旅游,想做成产业,就需要有魂灵的东西。

杨建国:为什么各地的文化创意产业园,说起来都特别高大上,但死的特别多?

郭洪钧:我用一句俗话总结:这个就是只看见贼吃肉,不知道贼挨打。

首先是跟风,中国的产业要更新换代,传统产业退居二线三线,我们都说文化产业好,是绿色的,是环保的,而且投入小,产出大,只看人家好的那一面,它还没有尝到后期的苦头。

其次是倒置,原来我们讲内容为王,你把房子盖好,不要偷工减料,但现在,我们倒置了,变成渠道为王了,把营销忽悠上来了,烂房子都可以给你卖出金价。

你会吆喝绝对是本事,也是一种技巧,但是会吆喝代替不了你制作的品质,你能吆喝出品质吗?为什么现在才想起来工匠精神呢?就是认为糙的东西太多了。

变 通

可能你的资源只有几种,但不要紧,整合、拿来,变通之后,就是我的了。

袁家村的饮食在全国做的很牛,但当地其实只有几种资源,我就帮他们,引进了策划和战略的内容,陕西的搞过来二十个,甘肃的弄过来五个,山西的也搞过来八个。

这就是集聚了,形态集聚了,关键是内容也集聚了,内容集聚就升华了。

也许你会说,你集聚过来后,别人认不认啊?别忘记了,所有的东西都是通过流通之后,通过老百姓舌尖的矫正之后才会得到提升。

我在北京吃的川菜火锅都比在成都吃得好吃,为什么?我们就不是那儿的人,它的辣是大学水平,我们的辣是幼儿园。所以吃到幼儿园水平的辣,我们就觉得很开心,你要是给我来一个大学辣,我就晕掉了

互联网+

“互联网+”,我觉得还是倒置比较好,就是“+互联网”,不管什么你都不要忘了互联网。

首先,“互联网+”这个概念,我觉得还是倒置一下比较好,应该是“+互联网”。

其次,“文化旅游+互联网”要怎么做?一定要借势。千万不要被互联网+的几个字给迷惑了,千万不能干什么都建一个互联网平台,那你就累死了。

你看现在自己建网站的越来越少,格力空调的主网也是那个样子,它干脆和京东捆绑在一起,实现的这个就是借势,互相借势。

上面说的是+互联网的优势,但是+互联网不能到互联网上玩旅游,说你不用去那儿了,我们建一个网上云台山,这是不行的,旅游是审美和体验,你要亲身去的。

原则

中国人唯一舍得花钱的就是旅游,看病是无奈,吃饭是凑合,旅游很重要。

旅游要抓住三个心:一是享受的心理;二是猎奇的心态;三是礼遇的心。

文旅产业成功之四大要点:

一是切记文化旅游就是审美过程的基本原则,旅游就是审美,旅游第一个目的就是赏心悦目;

二是切忌文旅项目迎合旅客好恶的市场误区,旅游项目不能迎合旅客,要引领,没有哪一个景点说是按照老百姓的投票建的景点,只有让客户玩美啦,这才是真正的迎合市场需求,一定要坚持内容为王,营销为相;

第三,无历史文化积淀与自然山水蕴藏的地方必须抛开固观。你这里什么都没有,这个也有招,你只要抛开一些固有的模式,惯常理念。什么意思?比如穷山恶水,也可以是旅游景点。你只要把内容制约好,是穷到什么程度,把穷标准化、可视化、体验化等等;

第四:有历史文化积淀的地方,必须找到文化的魂灵,山水的脉动,找到合适的策划点,但要一锤定音,就像刘三姐和又见平遥。

河南

河南对外,洛阳的牡丹非常有名,但是这个牌打得不是很漂亮,洛阳把牡丹花节做起来了,但后面的产业链条,却是山东菏泽做起来的。

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